درباره کتاب
خیلی از مردم به صورت توأمان تازه خواه (کنجکاو در مورد کشف چیزهای تازه) و تازه هراس (نگران مواجهه با چیزهای تازه) هستند. بهترین آثار موفق از این قابلیت برخوردار هستند که با ادغام تازه و قدیمی، اضطراب و درک، لحظات معناداری خلق می‌کنند. آنها بنیان‌گذار غافلگیری‌های آشنا هستند. مطالعه این کتاب را به تمامی آنها که در حرفه بازاریابی فعالیت می‌کنند و البته متخصصان علوم ارتباطات و رسانه توصیه می‌کنیم.
کتاب «موفق سازها» یا «پدیده‌ها چگونه محبوب میشوند» نوشته درک تامپسن اثری درباره موفقیت ها است. این کتاب بر این نظریه استوار شده است که «اگرچه به نظر می‌رسد آهنگ‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، فیلم‌های پرهزینه، شوخی‌های اینترنتی و برنامه‌های درجه یک به یک‌باره به موفقیت می‌رسند، ولی حتی این آشفته بازار فرهنگی هم تحت سلطۀ قوانین مشخصی است.»
درک تامپسن قصد دارد به این بحث روان‌شناسانه بپردازد که چه می‌شود که بعضی مردم از بعضی چیزها خوششان می‌آید و نقش رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی، بازهای فرهنگی و اقتصادی که ایده‌ها را گسترش می‌دهند در این میان چقدر است.
این کتاب مناسب چه افرادی است ؟
این کتاب اساسا دو پرسش مهم را مطرح می‌کند:
- راز آفرینش محصولاتی که مردم دوست دارند، در موسیقی، سینما، تلویزیون، کتاب، بازی، برنامه‌های گوشی و دیگر بخش‌های قلمروی گستردۀ فرهنگ چیست؟
- چرا در این بازار بعضی محصولات شکست می‌خورند درحالی‌که ایده‌های مشابه آنها جواب می‌دهند و به محبوبیتی فوق‌العاده می‌رسند؟
